Artykuł dot. tematyki:
Identyfikacja wizualna, tworzenie identyfikacji wizualnej,
wizerunek firmy, tworzenie wizerunku...
Identyfikacja wizualna a wizerunek firmy
Tożsamość wizualna firmy stanowi niezwykle ważny element jej funkcjonowania. Tożsamość stanowi podstawę do właściwego spostrzegania firmy przez otoczenie. Bez ukształtowanej tożsamości (identyfikacja wizualna) firma nie byłaby zauważana. Często w krzywdzący sposób pojęcie tożsamość wizualna mylone jest z wizerunkiem firmy. Ciężko jest oddzielić te dwa pojęcia - tożsamość a wizerunek - w zawiłym świecie reklamy i strategii marketingowych, wbrew pozorom nie jest to wcale takie trudne.
Identyfikacja wizualna
jest substytutem postrzegania firmy przez otoczenie, jest porównywalna do osobowości człowieka. Nie od dzisiaj wiadomo , że ludzie o silnej osobowości odnoszą sukcesy, zatem firma o silnej identyfikacji wizualnej (tożsamości wizualnej) będzie firmą odnoszącą sukcesy na rynku. Ukierunkowanie i ukształtowanie osobowości działalności wymaga czasu, jak dorastający człowiek, którego wizja postrzeganego świata kształtuje się latami i zmienia wraz z otoczeniem. Jeśli uda sie już wytworzyć i określić tożsamość wizualną firmy, należy na bieżąco ją kontrolować, aby mieć ciągłe poczucie celu i sprecyzowany kierunek w jakim zmierza nasze przedsiębiorstwo.
Identyfikacja a wizerunek firmy - podobieństwa i różnice pojęciowe
Zamienne stosowanie pojęć
wizerunku firmy i identyfikacja wizualna firmy
wynika z istniejących współzależności, natomiast podstawowa różnica opiera się na postrzeganiu. Wizerunek jest czymś zewnętrznym wobec firmy, czymś na co firma może jedynie starać się wpływać i kształtować wobec własnych potrzeb. To obraz, widziany oczami odbiorców, jest myślą i zarazem lista oczekiwań wobec firmy. Identyfikacja wizualna / tożsamość wizualna firmy natomiast stanowi nieodłączny element firmy, o którym można w pełni decydować. Jest tym, jak firma chce być odbierana, w jaki sposób odczytywana z czym kojarzona. Jeśli już uświadomimy sobie różnice pomiędzy tymi 2 pojęciami, będzie nam łatwiej zastosować różne ich kombinacje. Przy czym, faktem jest, iż najbardziej pożądaną kombinacją byłoby posiadanie wyrazistej tożsamości / identyfikacji wizualnej i mocnego wizerunku firmy. Jak tego dokonać? Na szczęście rzadko występują skrajne połączenia, zazwyczaj wyrazistość tożsamości ma wpływ na obrys wizerunku firmy.
Walory wyrazistej identyfikacji wizualnej
Każda firma, a bynajmniej ich większość posiada własną siedzibę, co za tym idzie pomieszczenia w których funkcjonuje. Współtworzy ją zespół pracowników, którzy są w określony sposób ubrani, flota samochodów, zestaw dokumentów firmowych. Każda firma ma również nazwę i własną ofertę czyli produkty. Te wszystkie elementy, są najczęściej spotykane przez klientów. Każdy z nas buduje sobie zdanie, obraz, własne wyobrażenie o danym przedsiębiorstwie na podstawie tego co widzą i własnych spostrzeżeń. Dlatego tak ważne jest posiadanie wyrazistej identyfikacji wizualnej, na podstawie której można będzie oprzeć odpowiedni wizerunek firmy. Wzrost pozytywnych relacji z klientami oraz zysk ekonomiczny, który potrafi szybko wzrosnąć nie są jedynymi motywami skłaniającymi do kształtowania
identyfikacji wizualnej (tworzenie identyfikacji wizualnej)
. Dodatkowo posiadanie jednolitego wizerunku sprzyja identyfikowaniu sie pracowników z firmą, zadowolenie z pracy, tym samym zwiększenie wydajności i ułatwia nabór nowych pracowników.
Identyfikacja wizualna firm metodą na wyróżnienie...
Na zakończenie silne podkreślenie czym jest
identyfikacja wizualna (silne, wyrazisty projekt logo firmy) - tożsamość firmy
to niepowtarzalny zestaw cech, pozwalający wyróżnić firmę z otoczenia, uczynić ją łatwą do rozpoznania i jedyną w swoim rodzaju. Istotę tworzenia tożsamości firmy stanowi jej osobowość, czyli ujednolicone wzorce postępowania i wzorce komunikacyjne. Składają się na nią: styl zarządzania, strategia, historia, filozofia, kultura, reputacja, zachowania pracowników...jak określa U. Wernera i J. Wolfa.
"TOŻSAMOŚĆ JEST TYM, CZYM JESTEŚCIE W ISTOCIE.
ZEWNĘTRZNYM WYRAZEM TEJ RZECZYWISTOŚCI JEST WASZ IMAGE, WASZ WIZERUNEK".
"TOŻSAMOŚĆ FIRMY JEST ORYGINAŁEM I PRZYCZYNĄ, IMAGE JEST ODZWIERCIEDLENIEM I EFEKTEM".
IDENTYFIKACJA WIZUALNA FIRM Wizerunek firmy tworzy identyfikacja wizualna. Zaplanowanie identyfikacji wizualnej to podstawa tworzenia systemu identyfikacji (logotyp, projekt logo), który gwarantuje elastyczną rozbudowę.
powrÓt do listy ARTYKUŁÓW
Pozostałe artykuły
Identyfikacja wizualna to bardzo obszerne zagadnienie. W
zakres tworzenia identyfikacji wchodzą liczne pojęcia tj. system
identyfikacji wizualnej, logo firmy, logotypy firm, tworzenie
wizerunku, branding, tworzenie marki, księga CI, itp.
Identyfikacja wizualna a wizerunek firmy TWORZENIE WIZERUNKU FIRMY to budowanie zaplecza pod działania marketingowe KSIĘGA CI - księga identyfikacji wizualnej - systematyzuje sposób postrzegania wizualnego firmy IDENTYFIKACJA WIZUALNA - tworzenie identyfikacji marki na wysoce konkurencyjnym rynku System identyfikacji wizualnej i jego znaczenie z punktu wdrażania identyfikacji wizualnej firmy Skuteczna IDENTYFIKACJA WIZUALNA firmy to fundament pod tworzenie identyfikacji wizualnej marki Projektowanie logo, projekty logo, czyli kreowanie symbolu firmy Tworzenie marki (branding) to inaczej uświadamianie społeczeństwa
Zobacz
wszystkie artykuły dot. tworzenie identyfikacji, identyfikacja
wizualna...
Identyfikacja wizualna, korzyści z wdrożenia systemu identyfikacji wizualnej
System identyfikacji wizualnej - identyfikacja wizualna firmy - to
zestaw reguł oraz konsekwentnie zaprojektowanych wzorców (logo firmy,
poprawnie zaprojektowany logotyp firmy, księga identyfikacji, itp.),
które mają budować pozytywne wyobrażenia o marce, produkcie, firmie,
tworząc konsekwentnie tożsamość wizualną firmy, identyfikacja wizualna.
W świecie gdzie obserwujemy natłok reklam klient czuje się zagubiony,
stąd też tak waże jest oznakowanie - skuteczna identyfiakcja wizualna,
profesjonalne logo firmy. Dlatego, kiedy wybiera ofertę, coraz częściej
zwraca uwagę na zaufanie do firmy, marki. Sprawdzona marka posiadająca
wyraźną identyfiakcję wizualną, tożsamość wizualną ma większe szanse
na rynku. Klarowna identyfikacja wizualna znacznie ułatwia postrzeganie
marki, firmy jako profesjonalnej. Aby firma zyskała w oczach klienta
wizerunek stabilnej i godnej zaufania, powinna zadbać o stworzenie
jednolitego systemu identyfikacji wizualnej (spójna identyfikacja
wizualna). Jakość plastyczna w połączeniu z czytelnością znaku firmowego
(logo firmy) budującego identyfikację wizualną firmy wpływają na
postrzeganie marki jako godnej zaufania. Wszystkie reguły zbiera
się i opisuje w księdze zasad identyfikacji wizualnej firmy (księga
CI).
Tworzenie marki to proces długofalowi, świadomy, dobrze przemyślany
projekt logo firmy (logotyp firmy) to podstawa dalszych prac nad
identyfikacją. Branding wytwarza potrzebę, tworzenie identyfikacji
wizualnej, ponadto zakłada że dbałość o logo firmy to fundament
wszelkich działań związanych z brendingiem (tworzenie marki). Tworzenie
wizerunku to jeden z tańszych sposobów na wyróżnienie marki wśród
innych marek konkurencyjnych.
Spójna identyfikacja wizualna (system identyfikacji wizualnej) zwykle przyjmuje formę księgi identyfikacji, w której opisane są zasady korzystania z logo i nazwy, tworzenia dokumentów firmowych, kolory i typografia, itp.
Dobrze skonstruowana identyfikacja wizualna (system identyfikacji wizualnej – logo, kolorystyka) to system otwarty, to znaczy dający możliwość płynnego rozbudowania go wraz ze rozwojem firmy. Dojrzał identyfikacja wizualna powinna charakteryzować się trzema podstawowymi cechami: charakterystycznym i niepowtarzalnym wizerunkiem na rynku, - czytelnymi i zrozumiałymi sposobami komunikowania się firmy z klientami, wyróżnieniem firmy od konkurencji. Identyfikacja wizualna powinna budować pozytywne wyobrażenia o przedsiębiorstwie oraz utrwalać pożądane opinie, tworząc konsekwentnie identyfikację wizualną firmy. Wszystkie elementy składające się na identyfikację wizualną (logo, kolorystyka, linia graficzna pakietów firmowych itp.) muszą być spójne i tworzyć jedną całość, wyróżniającą firmę na rynku.
